La fonctionnalité AI Overviews de Google, qui fournit des résumés générés par l’IA en haut des résultats de recherche, a récemment été déployée dans plusieurs pays européens.
Bien que la France et Monaco ne soient pas encore concernés, comprendre ce déploiement est crucial pour l’avenir de votre business, et pour garder une longueur d’avance dans un paysage numérique en rapide et constante mutation.
Pour bien comprendre l’impact critique et disruptif des AI Overviews sur les entreprises ayant une présence digitale en France et à Monaco, nous allons voir plus en détails les points suivants :
- Le déploiement récent des AI Overviews en Europe.
- Pourquoi les batailles juridiques de Google ont freiné leur arrivée.
- Les raisons du retard des AI Overviews en France et à Monaco.
- L’impact réel des AI Overviews sur le trafic et les taux de clics (CTR).
- À quoi ressembleront ces AI Overviews en France et à Monaco.
- Comment vous préparer pour renforcer votre visibilité en ligne
Retour sur l’historique de Google AI Overviews en Europe
Lorsque OpenAI et ChatGPT ont conquis le monde fin 2022 avec leur époustouflant concept d’intelligence artificielle générative, Google n’a pu que constater son immense retard dans ce domaine. La firme de Redmond a alors mobilisé sa toute-puissance pour rattraper son retard le plus vite possible, allant jusqu’à piller ses autres filiales de ses meilleurs développeurs pour livrer sa réponse, mais seulement six mois plus tard. Les premières mentions d’AI Overviews remontent ainsi à mai 2023 dans le cadre de la nouvelle « Search Generative Experience » (SGE), créée pour améliorer les résultats de recherche avec des résumés fournis par l’IA (avant l’intégration de Gemini), et initialement testée aux États-Unis auprès d’utilisateurs connectés. Une fois prêt à être lancé, le nouveau service – renommé AI Overviews – fut déployé aux États-Unis en mai 2024. Suite aux retours utilisateurs plutôt positifs, la fonctionnalité débarquait dans plus de 100 pays dès octobre 2024. Pourtant à ce moment-là, toujours aucune trace des AI Overviews dans l’UE… jusqu’à ce qu’il apparaisse en mode Beta début mars 2025 en Allemagne, en Italie et en Suisse !
Le spécialiste SEO allemand Olaf Kopp a été parmi les tout premiers à signaler le déploiement en Europe des AI Overviews en mode beta.
Il n’aura pas fallu attendre bien plus longtemps pour que les AI Overviews soient disponibles dans plusieurs pays européens majeurs, et dans plusieurs langues :
Autriche (allemand & anglais), Belgique (anglais), Allemagne (allemand & anglais), Irlande (anglais), Italie (italien & anglais), Pologne (polonais & anglais), Portugal (portugais & anglais), Espagne (espagnol & anglais), Suisse (français, allemand, italien & anglais).
Les batailles juridiques de Google aux USA et en Europe ralentissent le déploiement en France
Alors que Google déploie son nouvel outil, le géant du web est l’objet de batailles juridiques toujours plus virulentes, en raison notamment de sa domination quasi-monopolistique dans les marchés de la recherche web et de la publicité en ligne. Aux États-Unis, le Department of Justice (DoJ) a engagé des poursuites pour abus de position dominante, visant entre autres le monopole de Google Search, ses partenariats avec les fabricants d’appareils, et même proposant une séparation de Chrome. Ainsi, alors que Meta et son PDG Mark Zuckerberg affrontent les tribunaux américains, c’est au tour de Google et Sundar Pichai son PDG de s’asseoir sur le banc des accusés lors d’un retentissant procès antitrust à Washington, D.C. depuis le 21 avril. En Europe, la situation est similaire : la Commission applique le Digital Markets Act (DMA – Législation sur les marchés numériques) sans la moindre restriction, ciblant à son tour les géants comme Google, Microsoft, Meta ou Apple pour leurs pratiques anti-concurrentielles. Inutile de dire que l’intégration à marche forcée des IA dans les produits de ces entreprises mondiales, l’utilisation incertaine des données qui leur sont confiées, et les implications de lois protectionnistes comme le Patriot Act, le Digital Services Act (DSA – Législation sur les marchés numériques) ne font que renforcer la méfiance extrême, à tort ou à raison, des instances européennes envers les IA américaines et leurs branches tentaculaires dans tous les produits et filiales des GAFAM. Un représentant de Google a confirmé tout cela il y a quelques semaines à peine à EuroNews en déclarant que la prolifération des réglementations technologiques de l’Union Européenne « freine le déploiement de fonctionnalités innovantes », au premier rang desquelles les AI Overviews. A n’en pas douter, la situation ne s’est pas arrangée avec l’introduction de la Loi européenne sur l’IA, qui doit entrer en application progressive en 2025 / 2026 (selon les priorités et les systèmes d’IA).Les AI Overviews ne sont pas (encore) disponibles en France et à Monaco ?
Bien qu’étant un des pays les plus « digitalisés » du monde (le premier intégralement couvert par la 5G), Monaco reste un « petit » pays, n’appartient pas à l’EEE (Espace Économique Européen), et surtout ne dispose pas de domaine spécifique chez Google (comme Google.fr pour la France), ce qui explique qu’on n’ait pas encore accès aux AI Overviews en Principauté. Si on peut comprendre la situation pour Monaco, qui de surcroît a adopté sa propre législation sur la confidentialité et les données privées sous les auspices de la nouvelle autorité APDP (anciennement CCIN Monaco), pour la France en revanche, les raisons sont beaucoup moins évidentes. Certains spécialistes de la question avancent une volonté de Google de respecter les régulations européennes et notamment le RGPD, voire d’éviter d’enfreindre le DMA européen ou la Loi européenne sur l’IA, mais ces lois s’appliquent aussi en Allemagne ou en Espagne, où AI Overviews est pourtant déjà disponible… En réalité, la souveraineté numérique est un enjeu majeur pour la France, qui a annoncé en 2023 un plan d’investissement de 500 millions d’euros d’ici 2030 pour développer une IA nationale, avec des champions comme Mistral AI. Il est donc fort probable que le blocage soit aussi d’ordre politique. En résumé : le déploiement en France et à Monaco peut survenir à tout moment ! Et vu l’effet de surprise dans les autres pays européens, il faut s’y préparer sans attendre.L’impact bien réel des AI Overviews sur la SEO
Comme prévu, l’introduction des AI Overviews de Google dans des pays européens tels que l’Allemagne, l’Italie et la Suisse a perturbé l’industrie du SEO, et a un impact significatif sur les stratégies SEO. Ces résumés générés par IA, apparaissant en haut des résultats de recherche, ont effectivement modifié le comportement des utilisateurs et la visibilité des sites web – que ce soit de manière positive ou négative – de la manière suivante :- Baisse des taux de clics (CTR) : la présence des AI Overviews a conduit à une baisse substantielle des CTR organiques. Par exemple, lorsque les AI Overviews sont affichées, le CTR des pages en première position peut chuter d’environ 70 %, passant de 2,94 % à 0,84 % !
- Changement du comportement utilisateur : les AI Overviews apparaissent principalement pour des requêtes informationnelles, répondant directement à l’intention de l’utilisateur sur la page de recherche, ce qui réduit considérablement la nécessité pour les utilisateurs de cliquer sur les sites web, impactant le trafic, surtout pour les sites riches en contenu et/ou ceux qui comptent sur un contenu optimisé pour générer du trafic et des prospects.
- Augmentation du trafic depuis les citations d’IA : les sites cités dans les AI Overviews peuvent connaître une légère augmentation du CTR, passant de 0,74 % à 1,02 %. Cependant, le trafic global reste inférieur à celui des placements traditionnels dans les résultats de recherche.
- 34,5 % de baisse du CTR pour les résultats en position 1 lorsque les aperçus de l’IA sont affichés.
- 15,49 % de baisse du CTR sur 700 000 mots-clés.
- 33,04 % de baisse du CTR lorsque les aperçus de l’IA apparaissent aux côtés des featured snippets.
What will AI Overviews look like in France and Monaco?
Rien ne laisse penser qu’ils seraient différents de ceux vus en Allemagne ou Espagne, si ce n’est la langue.
Si vous êtes recherchez depuis votre ordinateur sur Google (avec ou sans les AI Overviews), en ajoutant « Monaco » dans la requête vous verrez très probablement une liste de services et / ou d’entreprises locales.
Si vous êtes dans Monaco et sur mobile, les résultats s’afficheront en fonction de votre position exacte, en priorisant les plus proches.
C’est pourquoi une recherche pour « digital agency monaco » affiche d’abord une liste d’agences locales dans la Principauté, comme il se doit, issue de la base de données Google Places (alimentée par Google Business). Jusqu’ici, rien que du classique.
Search results for « digital agency monaco » in AI-enhanced (yet not visible) Google Search.
Lorsqu’on recherche des termes plus généraux et localisés, comme « best SEO in Monaco », les AI Overviews entrent en jeu, et l’IA explique que la question est un oeu floue, proposant d’aider à trouver la « bonne » réponse.
AI Overviews Search Results for « Best SEO in Monaco » on Google Search.
Et maintenant, ajoutons un simple ingrédient à la recette, en demandant à Google « who is best SEO in Monaco ».
Avec ce simple changement, l’IA comprend que l’on parle d’une personne ou d’une entreprise, et propose une réponse directe.
AI Overviews Search Results for « Best SEO in Monaco » on Google Search.
On en va pas se mentir, nous sommes ravis de voir notre nom cité tout en haut, mais ce n’est pas du tout l’important ici. L’idée est de montrer comment les AI Overviews se comportent avec des questions ciblées par rapport aux recherches larges et aux demandes localisées.
Et la principale leçon à retenir est que là où des dizaines d’entreprises étaient affichées pour « digital agency », l’autre mot-clé / question s’est concentré uniquement sur une poignée de fournisseurs.
Vous saisissez l’idée : soit vous y êtes, soit vous êtes invisible, ou plus exactement, vous serez relégué bien plus bas sur la page des résultats de recherche, laissant vos concurrents profiter de cette juteuse position préférentielle, avec des recommandations et des conseils qui ne s’afficheront pas dans les listes classiques plus loin dans la page.
Bien sûr, cela ne concerne que Google, et vous devriez également vous soucier des autres IA et de la manière dont elles répondront à la même question, en particulier dans un contexte de réponses génératives comme avec ChatGPT, Gemini, Perplexity, Deepseek et bien d’autres, mais c’est un sujet pour prochain post ! (On en parlera plus en détails, promis.)
AI Overviews Search Results for « Best SEO in Monaco » on Google Search.
Comment se préparer au tsunami des AI Overviews en France et à Monaco ?
Soyez prêts, ou mourez lentement. C’est en gros ce que démontrent les chiffres et recherches plus haut. Ces chutes de trafic aussi violentes que soudaines illustrent pourquoi les entreprises en France et à Monaco doivent adapter leurs stratégies SEO au nouveau paradigme AI+SEO, afin d’améliorer, ou à tout le moins de maintenir, leur visibilité et leur trafic avant que les résultats de recherche enrichis par l’IA ne fassent leur apparition sur Google et d’autres moteurs de recherche.
L’optimisation précoce garantit une préparation en temps voulu. C’est pourquoi nous conseillons vivement à tout le monde de commencer à optimiser spécifiquement pour les AI Overviews, et de le faire sans attendre.
N’oubliez pas : le SEO est une compétition : si vous ne vous adaptez pas, il y a de fortes chances que vos concurrents le feront, et vous priveront de parts de marché substantielles avant même que vous ne réalisiez qu’il est trop tard pour les récupérer. Bref, ne faites pas comme Google avec ChatGPT!
Pour éviter cela, et vous aider à vous préparer, nous publierons très bientôt une liste de choses simples que vous pouvez – et devez – faire dès maintenant. Pour vous simplifier la tâche, nous avons préparé un processus étape par étape pour rendre votre site « à l’épreuve de l’IA », et être au sommet lorsque les AI Overviews seront déployées à Monaco et en France ! Revenez nous voir !
Si vous n’avez tout simplement pas le temps, sachez que nous sommes là pour vous ! Découvrez nos services AEO pour optimiser votre SEO pour l’IA à Monaco, ainsi que BACCANA AEO, votre plateforme SEO + IA à Monaco !
